焕活升级！青浦这个百年老字号，唤醒几代人的集体记忆
近代中国民族制药工业企业
百年“龙虎”，响当当的“中华老字号”
“天坛”牌清凉油荣获
德国莱比锡国际博览会金奖
每年全球有超过2亿人次
在使用中华药业的产品
产品远销80多个国家和地区
“东方魔药”风靡全球
今天的大品牌in青浦，
让我们一起走进中华药业，
共同探访这个百年企业
历久不衰焕活升级的品牌故事。
创立于1911年的上海中华药业有限公司位于上海市青浦区，是上海医药集团旗下的全资子公司，也是一家以龙虎人丹为引领，以生产清凉油、风油精、清凉鼻舒吸入剂等清凉系列和日化类产品为辅的综合型制药企业。
拧开小小的红色“纽扣”，把黄油质地的膏体涂抹在蚊子叮咬后的鼓包上，能够清凉止痒；开启装满绿色液体的“绿宝瓶”，把液体涂抹在太阳穴上按压揉搓，便能提神醒脑。爷爷奶奶辈传授的生活“小妙方”，曾经是一代又一代中国人的童年记忆。
穿越百年的历史沧桑，中华药业在时代的浪潮中筑梦前行，不断谱写中国民族药业的高质量发展新篇章。
113年前，中华药业创始人黄楚九，根据中国古有成方“诸葛行军散”，自拟了一张处方，产品以薄荷脑、儿茶、冰片、丁香、砂仁和麝香等为原料，取名为人丹。黄楚九在三马路小花园筹设龙虎公司，以“龙虎”图案为人丹的商标，寓意日后在市场竞争中立于不败之地。“龙虎人丹”正式诞生，并于4年后正式更名中华制药公司，开启国药工业化生产之先河，成为中国民族制药工业国诞生的标志。
1957年，中华制药厂注册了以出口为主的“天坛”商标，“天坛”清凉油登上历史舞台。上个世纪80年代初期，中华制药厂积极响应国家号召，拓展海外市场。清凉油年出口创汇达1000万美元。1987年，“天坛”牌清凉油荣获德国莱比锡国际博览会金奖。2000年，“龙虎”商标成为第一批“中国驰名商标”，2010年，被国务院评定为“中华老字号”。2023年，中华药业整合资源，正式成立大健康中心，药品和非药产品“两翼齐飞”；打造“龙虎”IP矩阵，产品不断推陈出新；在海内外市场攻城略地，吹响老字号变革的时代号角。
如今，走进中华药业的办公大楼，大厅中的展柜格外醒目：传承国家保密配方调和植物精油的龙虎清凉霜，与云南滇红茶调配而成的龙虎八味清清茶，萃取天然薄荷精华的薄荷系列产品……琳琅满目的产品诉说着中华药业历久弥新的故事。
焕活升级，中华药业朝着品牌年轻化、包装时尚化和产品跨界化进发。龙虎品牌亮相第六届中国国际进口博览会，推出“进博会X龙虎”联名文创礼盒，展现百年品牌的文化底蕴，展现中国文化的独特魅力。与肯德基、撕裂熊、王的手创、一大文创、统一绿茶等品牌联动，增加产品在年轻人中的辨识度。其中，与JoyBrain、VIVAGAMES联名的“醒脑开窍”撕裂熊潮玩系列产品，获得2020年上海礼物最佳跨界合作奖；与一大文创联名的系列产品，获得2023年红色文创大赛最受欢迎奖。
感兴趣的朋友可以关注中华药业的官方店铺
淘宝：龙虎旗舰店
抖音：龙虎上海中华药业有限公司个人护理专卖店
京东：龙虎旗舰店龙虎个护旗舰店龙虎护理旗舰店
又到了小青果送福利的环节啦！
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网红产品龙虎清凉霜一份哦~
编者按：近年来，青浦区作为上海市入选消费品工业“三品”战略示范城市名单的行政区，深入实施消费品工业增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。为展示青浦特色，提振消费活力，青浦区融媒体中心联合区经委、区市场监管局推出“大品牌in青浦”系列，融媒赋能、聚焦三品，为青浦企业代言，为青浦品牌发声，为青浦好物带货！“青”其所有，“值”等你来~
1951年，新中国参加莱比锡博览会，看看都展出了些啥
1951年莱比锡春季国际博览会，参展国家有21个。社会主义国家的“老大哥”苏联参展规模最大，我国派出贸易部国际贸易司副司长贾石带队参展，参展规模仅次于苏联；东道主德意志民主共和国（简称“民主德国”，俗称“东德”）、捷克斯洛伐克、波兰、保加利亚、罗马尼亚、南斯拉夫、匈牙利等社会主义国家设立有单独的展览厅；此外，英国、法国、联邦德国（俗称“西德”）、意大利、荷兰、奥地利、瑞士、比利时、丹麦、挪威、巴基斯坦等12个资本主义国家的400余家厂商也参加了展览；朝鲜以图片的形式参加展览。
中国馆设在博览会的机器装备部10号展厅正中位置，展出的展品和图片共有3000多种，以样品为主。中国展区位于二楼，占地面积约为1500平米。楼下有喷泉，因此布置显得富丽堂皇。
博览会从3月4日开始，一共延续了9天。共有40余万人参观了我国的展馆，拥挤的时候，从楼下走上去，20余级的楼梯要用六七分钟。有60余家国外商家与我方进行了商务接洽。
摄影册封面
展厅入口景观
通往展厅的楼梯
通往通往展厅的楼梯细节
入口区域景观
入口区域景观
景泰蓝和漆制品
瓷器
前一展台的侧视图
展位细节
装着花生、大豆、稻谷等农产品的玻璃瓶
农产品展位细节
茶叶
新鲜鸡蛋、牛肉干、猪肉
干白蘑，肠衣
酒类和烟草
香烟，当时我国生产不了滤嘴
翡翠和水晶工艺品
瓷器
人头发、马尾、猪鬃等
雉鸡等鸟类羽毛
展区部分景观
正在规划建设的钢铁工业图片
休息、洽谈区。右侧为民主德国首任总统威廉▪皮克的丝织画像
休息洽谈区细节
休息、洽谈兼办公区
铸铁管样品，放在传统风格的绘画条屏下面
轮胎
仪表和电话机
弹簧、滚珠轴承等
研磨机和测量工具
纺织品和皮革用染料
纯碱、漂白剂和各种类型的油和润滑脂
宝石和矿物
锑、钼、云母等矿物
涂层电线和绝缘体
窗帘和纺织品
窗帘和纺织品
丝绸制品
丝绸制品
丝绸制品
羊毛和毛呢制品
地毯
棉纺织制品
皮革和皮草
裘皮制品
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
参观展览的人
签署意向协议
画册封底内侧的徽章
画册封底内侧的摄影师铭牌
参考资料 ：
《世界知识》杂志，1951年5月7日，陈适五《四十万人争看中国馆——莱比锡博览会记事》。
《世界知识》杂志，1952年12月9日，吉茵《莱比锡博览会中观众热爱的中国馆》。
首家中法合资企业让酒香飘向世界
新华社天津1月30日电 题：首家中法合资企业让酒香飘向世界
新华社记者郭方达
瓶身斑驳，标签古旧，一瓶颇具沧桑感的葡萄酒被摆放在企业展厅的醒目位置。在它一旁放着一瓶新酒，两者诞生时间相隔了40多年，这也是中法两国首家合资企业——中法合营王朝葡萄酿酒有限公司走过的岁月。
天津的“王朝”牌葡萄酒，是中国改革开放首批中外合资企业的代表性产品之一。
走进企业大厅，文化长廊里陈列着自1980年至今的全部产品，展示着四十多年来，法国葡萄酒酿酒工艺在中国的传播与变化。
王朝酒业集团执行董事黄满友告诉记者，公司最初只是葡萄种植农场。中法两国企业首次结缘，就从这片葡萄园开始。
1979年11月，人头马团队在中国各地寻找建厂的合适地点，出于对葡萄品质的要求，几经辗转，找到了当时位于天津的这处葡萄园。
次年5月，中法合资建立葡萄酒厂的项目得到批复，经历近百天的紧张施工，当年新厂房竣工并正式投产，填补了国产葡萄酒的空白。仅用3个月，中法王朝公司便生产了超过10万瓶葡萄酒，标志着首家中法合资企业以令人瞩目的方式，登上了历史舞台。
在法方的技术支持下，中法王朝公司建立起了当时较为先进的自动化产线，整个酒厂加上前来进行技术支援的法国专家德莱尔夫妇，也只有17名员工。德莱尔夫妇在天津诞下孩子后，还曾被打趣说“现在工厂已有17.5个人了”。
为了验证王朝酒的品质，德莱尔还将酒标去掉，带给尝遍名酒的同行品鉴，一致得出的结论是，不比其他国家的产品差。技术过硬，待人可亲，在离开前德莱尔夫妇已与一批中国朋友结下了深厚的友谊。
乘着改革开放的东风，以及中国人丰富餐桌的强烈需求，短短几年时间，中法王朝公司得到了飞速发展，占领了国内大半的葡萄酒市场。
1984年，中法王朝公司生产的葡萄酒在德国莱比锡国际博览会上获得金奖。1985年，产销的不断提升使得王朝再建新厂房。1989年，王朝的年产量已达到100万瓶。期间，法方将技术工作全部移交，企业发展进入中方自主经营的新阶段。
时间的指针走向世纪之交，中国加入世贸组织，包括王朝在内的众多企业，面对更加广阔的国际市场。2005年，王朝酒业集团成立，并成功在港交所上市。
“国际上葡萄酒品类丰富，不少品牌更具有数百年的历史。”黄满友坦言，面对多元化的市场需求及竞争，企业开始出现经营问题，一批在国内的葡萄酿酒企业，思考起转型升级的路径。
在宁夏、新疆等地建立起本土优质葡萄供应基地，成立专业销售公司实现产销分离，持续加强品牌建设和市场拓展，研发符合市场需求的多元化产品，公司内部积极开展机制改革……一系列举措使得王朝近年来重新扭亏为盈，连续多年实现销售收入和利润同比增长达到10%以上。
时隔多年，法国专家德莱尔谈起在中国的生活经历，仍不免提及在厂区怀抱孩子的一张照片，这是他自己与许多中国员工的宝贵回忆。
2023年8月，年近七旬的德莱尔再度受邀前往中国参加董事会。当年照片中的小女儿已准备出嫁，即将出席婚礼的他未能成行，于是隔着山海，向他的中国朋友们遥送了祝福。
在公司的2024年新年祝词中，人头马君度集团董事兼王朝酒业集团董事会副主席迪伯尔这样说道：“我们为中法企业合作四十年来的成就与信任感到自豪。”
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